Qui capte le mieux l’attention des Suisses romands sur Instagram en ce début d’année 2026? Si vous vous posez cette question, l’étude menée par Up to you ces 5 derniers mois va vous intéresser au plus haut point. Spoiler alert: les marques les plus suivies, les médias et les personnalités publiques n’ont pas le monopole du scroll.
L’influence, aujourd’hui, se joue ailleurs : dans la capacité d’un compte à transformer une actualité en visibilité, une communauté en conversation, une réputation en crédibilité, et un contenu en perception durable. Et à ce petit jeu, l’argent ne fait pas tout.
Dans cette étude, nous avons décortiqué, pour vous, les comptes Instagram qui pèsent le plus depuis ou sur la Suisse romande entre janvier et mai 2026. Nous avons volontairement mélangé marques, médias, institutions, organisations internationales et personnalités. Ce choix reflète la réalité des réseaux sociaux : dans le fil d’un utilisateur, Rolex, RTS Info, l’OMS, QoQa ou Stan Wawrinka ne sont pas dans des catégories séparées. Ils se disputent la même attention et cohabitent dans le même espace.
Vous l’aurez compris, cette étude ne mesure pas l’influence globale d’une marque ou d’une institution sur tous les canaux. Elle se concentre sur les performances sur Instagram lors de ce premier semestre de 2026.
Nous avons construit un score sur 100 points, centré sur la période janvier–mai 2026.
| Critère | Ce que nous avons mesuré | Pondération |
| Audience 2026 | Taille du compte au printemps 2026 | 20 pts |
| Engagement 2026 | Réactions, commentaires, vues, intensité communautaire récente | 25 pts |
| Crédibilité | Autorité, confiance, légitimité, cohérence éditoriale | 20 pts |
| Momentum 2026 | Actualité forte, événements, lancements, croissance ou conversation récente | 20 pts |
| Influence d’opinion | Capacité à orienter perceptions, conversations ou comportements | 15 pts |
Nous avons retenu les comptes ayant un lien clair avec la Suisse romande : siège, ancrage historique, centre institutionnel, audience principale ou association forte avec la région. C’est pourquoi des organisations mondiales comme le CIO, l’OMS, le CERN ou le CICR apparaissent dans ce classement : elles ne parlent pas uniquement à la Suisse romande, mais elles projettent une influence mondiale depuis Genève ou Lausanne.
1. Rolex (@rolex)
Score 2026 : 91/100
Catégorie : marque
Ancrage : Genève
Audience Instagram : environ 17,8 millions d’abonnés au printemps 2026
Rolex truste la première place de ce classement, mais pas uniquement grâce à son prestige historique. En 2026, la marque bénéficie d’un contexte particulièrement favorable : Watches and Wonders à Genève, les nouveautés horlogères de l’année et la célébration autour de ses codes les plus iconiques.
Watches and Wonders 2026 a réuni 66 marques à Genève du 14 au 20 avril, avec une édition marquée par les anniversaires et par une forte visibilité de Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet.
Sur Instagram, Rolex continue d’imposer une grammaire très maîtrisée avec des visuels épurés, la valorisation du sport d’élite, son art de la précision, son sens du patrimoine, ses ambassadeurs et sa rareté. Le compte ne cherche pas la viralité immédiate. Il travaille la permanence.
Pourquoi Rolex influence en 2026 : parce que chaque publication renforce un imaginaire de réussite, de contrôle et de statut.
Public touché prend différents visages : collectionneurs, entrepreneurs, dirigeants, amateurs de luxe, sportifs, publics aspirationnels.
2. Olympics / CIO (@olympics)
Score 2026 : 90/100
Catégorie : institution sportive
Ancrage : Lausanne
Audience Instagram : plus de 16 millions d’abonnés estimés au printemps 2026
Le CIO est basé à Lausanne, reste qu’il rayonne à l’international. Les Jeux d’hiver de Milano Cortina, qui ont eu lieu en février, ont servi de boost pour le CIO. Cet événement planétaire offre au compte @olympics un calendrier naturel de contenus, d’émotions, d’athlètes et de récits internationaux.
Sur Instagram, le compte olympique travaille un langage universel : exploits, archives, records, cérémonies, portraits d’athlètes, moments de dépassement. Ce compte ne vend pas un produit, mais des émotions.
Pourquoi le CIO influence en 2026 : parce qu’une année olympique augmente mécaniquement sa capacité à capter l’attention mondiale.
Public touché : fans de sport, athlètes, jeunes publics, fédérations, sponsors, médias, marques.
3. WHO / OMS (@who)
Score 2026 : 88/100
Catégorie : institution internationale
Ancrage : Genève
Audience Instagram : environ 11,8 millions d’abonnés au printemps 2026
L’OMS occupe une place à part. Son influence n’est ni commerciale ni culturelle au sens classique. Elle est comportementale. En 2026, le compte @who continue d’être un acteur majeur de pédagogie publique. Prévention, santé mentale, nutrition, vaccination, désinformation médicale, crises sanitaires: le spectre est aussi large que concernant.
Sa force repose sur un actif rare : la légitimité. Quand l’OMS publie ses contenus, ces derniers peuvent être repris, commentés ou utilisés par des gouvernements, ONG, écoles, médias et professionnels de santé. L’OMS a d’autant plus de mérite de briller sur Instagram en ce début d’année que son budget a diminué de 20% à la suite du retrait brutal des Etats-Unis. On peut imaginer que son secteur communication n’a pas échappé aux mesures d’économie…
Pourquoi l’OMS influence en 2026 : parce qu’elle peut orienter des comportements de santé publique, pas seulement des perceptions.
Public touché : grand public, professionnels de santé, ONG, gouvernements, institutions, médias, écoles.
4. RTS Info (@rtsinfo)
Score 2026 : 86/100
Catégorie : média
Ancrage : Suisse romande
Audience Instagram : plus de 500’000 abonnés
RTS Info est le compte qui progresse le plus dans une lecture centrée sur 2026 (par rapport à quoi ? 2025 ?). En audience brute, il ne rivalise pas avec les marques de luxe ou les institutions mondiales. Mais en influence récente sur la Suisse romande, il devient incontournable. Tout ça dans un climat de défiance majeur, marqué par l’initiative populaire « 200 francs, ça suffit ! », refusée par le peuple le 8 mars dernier.
La RTS indique que @rtsinfo a atteint le cap des 500’000 abonnés, généré un milliard de vues en 2025 et plus de 400’000 commentaires, ce qui positionne le compte comme le plus grand compte média de Suisse sur Instagram.
En 2026, RTS Info ne se contente pas de relayer l’actualité. Le compte contribue à la hiérarchiser : politique, société, faits divers, économie, culture, international, sport. Ses formats courts, ses vidéos explicatives et ses publications très commentées en font un acteur central de la conversation romande.
Pourquoi RTS Info influence en 2026 : parce qu’il structure ce dont la Suisse romande parle sur Instagram.
Public touché : grand public romand, jeunes adultes, journalistes, politiques, enseignants, institutions, communicants.
5. Hublot (@hublot)
Score 2026 : 84/100
Catégorie : marque Ancrage : Nyon
Audience Instagram : environ 6,3 millions d’abonnés au printemps 2026
Hublot est l’une des marques horlogères les plus compatibles avec Instagram. Son territoire repose sur l’image forte, l’événement, la célébrité, le sport, le football et les éditions limitées.
En 2026, Hublot profite de l’actualité horlogère genevoise et de Watches and Wonders. La marque y a présenté des nouveautés commentées pour leur mécanique, leurs matériaux et leur stratégie de visibilité.
Hublot se distingue de Rolex ou Patek Philippe, deux concurrents majeurs, sur différents tableaux. Son impact social est fort, de même que son sens de la conversation et du spectacle.
Pourquoi Hublot influence en 2026 : parce que la marque transforme l’horlogerie en objets de culture pop et de sport business.
Public touché : amateurs de luxe contemporain, fans de football, jeunes clients premium, publics lifestyle.
6. Audemars Piguet (@audemarspiguet)
Score 2026 : 83/100
Catégorie : marque
Ancrage : Le Brassus
Audience Instagram : environ 3,7 millions d’abonnés au printemps 2026
Audemars Piguet est l’une des marques les plus intéressantes de ce début d’année 2026. Son retour remarqué dans l’écosystème de Watches and Wonders à Genève renforce sa visibilité, tandis que son univers reste très social : culture, design, musique, célébrité, rareté.
La maison s’est également illustrée en mai avec sa collaboration avec Swatch, collaboration événement qui a accouché de la Royal Pop. Le lancement a provoqué files d’attente, discussions passionnées, critiques et forte reprise médiatique internationale. Même le Wall Street Journal a souligné l’ampleur de l’engouement autour de cette montre à 400 dollars.
Même si cette conversation n’est pas uniquement portée par le compte Instagram d’AP, elle renforce son momentum social en 2026.
Pourquoi Audemars Piguet influence en 2026 : parce que la marque est au croisement du luxe, de la culture et du débat horloger.
Public touché : collectionneurs, créatifs, amateurs de luxe, jeunes publics fortunés, médias spécialisés, communautés horlogères.
7. Patek Philippe (@patekphilippe)
Score 2026 : 81/100
Catégorie : marque
Ancrage : Genève
Audience Instagram : environ 2,6 millions d’abonnés au printemps 2026
L’influence de Patek Philippe se veut plus discrète et moins clinquante que Hublot ou Audemars Piguet, mais plus patrimoniale. Son compte Instagram ne cherche pas le bruit immédiat. Il travaille la rareté, la complication, la transmission et la valeur longue.
En 2026, la marque bénéficie elle aussi de l’effet Watches and Wonders à Genève, qui a donné une forte visibilité aux nouveautés horlogères et aux maisons genevoises.
Pourquoi Patek Philippe influence en 2026 : parce que son actualité produit s’appuie sur une crédibilité exceptionnelle.
Public touché : collectionneurs, clients ultra-premium, détaillants, journalistes horlogers, amateurs de patrimoine.
8. CERN (@cern)
Score 2026 : 78/100
Catégorie : institution scientifique Ancrage : Genève
Audience Instagram : environ 1,25 million d’abonnés au printemps 2026
Le CERN n’a pas besoin d’un lancement produit ou d’une campagne commerciale pour être influent. Sa force en 2026 repose sur la stabilité de son autorité scientifique et sur la puissance visuelle de ses contenus.
Accélérateurs, détecteurs, images techniques, coulisses de la recherche, vulgarisation : le CERN transforme une matière complexe en contenu accessible et partageable.
Pourquoi le CERN influence en 2026 : parce qu’il rend la science visible et crédible sur une plateforme dominée par l’image.
Public touché : étudiants, chercheurs, ingénieurs, enseignants, médias, décideurs publics, passionnés de science.
9. Stan Wawrinka (@stanwawrinka85)
Score 2026 : 77/100 Catégorie : personnalité Ancrage : Vaud
Audience Instagram : environ 1,3 million d’abonnés au printemps 2026
Stan Wawrinka est la personnalité romande la mieux classée, et de loin. Son influence tient à sa présence continue dans l’univers du tennis, à son capital de sympathie et à sa crédibilité sportive internationale. Il capitalise pleinement sur sa tournée d’adieux au plus haut niveau, lui qui prendra sa retraite sportive en novembre prochain.
Son compte alterne entraînement, compétition, coulisses, vie personnelle et contenus de marque. Il n’a pas nécessairement le momentum d’un média en pleine croissance ou d’une institution en année olympique, mais il conserve une influence stable et identifiable.
Pourquoi Stan Wawrinka influence en 2026 : parce qu’il incarne encore une performance suisse reconnue mondialement et qu’il cultive intelligemment la fin imminente de sa carrière.
Public touché : fans de tennis, sportifs, public suisse, marques premium, audience internationale.
10. ICRC / CICR (@icrc)
Score 2026 : 76/100
Catégorie : institution humanitaire Ancrage : Genève
Audience Instagram : relevé final au bouclage
Le CICR n’est pas un compte d’influence commerciale. Il influence l’opinion morale et humanitaire. En 2026, dans un contexte international marqué par les conflits, les déplacements de populations et les débats autour du droit humanitaire, son rôle reste majeur.
Sur Instagram, le CICR publie des contenus de terrain, des témoignages, des messages de sensibilisation et des rappels autour de la protection des civils.
Pourquoi le CICR influence en 2026 : parce qu’il donne une lecture humanitaire des crises mondiales.
Public touché : ONG, diplomates, journalistes, étudiants, institutions, donateurs, citoyens engagés.
11. Nespresso (@nespresso)
Score 2026 : 74/100
Catégorie : marque
Ancrage : Vaud / Vevey
Audience Instagram : environ 2,5 millions d’abonnés au printemps 2026
Les années passent et Nespresso reste l’une des marques romandes les plus puissantes sur Instagram. Notons toutefois que dans une lecture strictement centrée sur 2026, elle recule légèrement. Son audience est forte, son univers est cohérent, mais son momentum récent apparaît moins spectaculaire que celui des comptes liés à une actualité forte.
Sur Instagram, la marque travaille le café comme rituel : design, recettes, durabilité, intérieur, moments de vie. Elle reste très performante sur le terrain du lifestyle.
Pourquoi Nespresso influence en 2026 : parce qu’elle transforme encore et toujours un geste quotidien en expérience premium.
Public touché : consommateurs urbains, foyers premium, amateurs de café, publics sensibles au design et au lifestyle.
12. 20 minutes Suisse romande (@20minutes.ch)
Score 2026 : 73/100
Catégorie : média
Ancrage : Suisse romande
Audience Instagram : relevé final au bouclage
20 minutes est un acteur de l’influence de masse. Il n’a pas pour vocation de développer et approfondir l’information. Son positionnement est clair: offrir un premier contact rapide et simple avec l’actualité tout en flirtant avec le sensationnalisme.
La bascule du titre vers le tout-numérique en Suisse renforce l’importance de ses plateformes sociales. La fin de l’ère papier de 20 minutes en Suisse, au profit d’un modèle entièrement numérique a permis la concentration de ses forces sur les supports numériques, et notamment Instagram.
En 2026, Instagram devient donc encore plus stratégique pour le média : actualité courte, faits divers, société, sport, people, formats accessibles.
Pourquoi 20 minutes influence en 2026 : parce qu’il capte l’attention quotidienne d’un public large et mobile.
Public touché : étudiants, jeunes actifs, pendulaires, publics urbains, consommateurs d’actualité rapide.
13. Watson Romandie (@watson_news)
Score 2026 : 72/100
Catégorie : média digital
Ancrage : Suisse / Romandie
Audience Instagram : relevé final au bouclage
Watson est un acteur social-first par nature. Son influence repose sur le ton, les formats courts mais aussi les sujets plus fouillés, l’humour, la réactivité et la capacité à traduire l’actualité dans le langage des plateformes.
En 2026, Watson Romandie renforce sa rédaction et son ambition régionale, notamment avec l’arrivée de nouvelles journalistes expérimentées, selon CH Media.
Pourquoi Watson influence en 2026 : parce qu’il adapte l’actualité aux codes de consommation d’Instagram.
Public touché : jeunes adultes, actifs urbains, publics social-first, consommateurs d’information fragmentée.
14. Mike Horn (@mikehornexplorer)
Score 2026 : 71/100
Catégorie : personnalité
Ancrage : Suisse romande
Audience Instagram : environ 500’000 à 1 million selon sources publiques
Mike Horn est un cas hybride : explorateur, conférencier, personnalité internationale, figure du leadership et de l’endurance. Son compte Instagram repose sur une narration très claire, mêlant nature, risque, froid, expédition, survie, résilience.
En 2026, son influence reste surtout émotionnelle. Elle parle particulièrement aux entrepreneurs et dirigeants, car elle met en scène des thèmes très proches du monde de l’entreprenariat : décision, inconfort, crise, préparation, dépassement.
Pourquoi Mike Horn influence en 2026 : parce qu’il transforme l’aventure en récit de leadership. Public touché : entrepreneurs, sportifs, dirigeants, amateurs d’aventure, publics sensibles au développement personnel et à la performance.
15. Le Temps (@letemps.ch)
Score 2026 : 70/100
Catégorie : média
Ancrage : Genève / Lausanne
Audience Instagram : environ 70’000 abonnés au printemps 2026
Le Temps n’a pas l’audience brute d’une marque de luxe, mais son influence est qualifiée. En 2026, son poids vient de sa capacité à toucher des lecteurs qui eux-mêmes pèsent dans le débat public : dirigeants, cadres, entrepreneurs, politiques, communicants, milieux académiques.
Sur Instagram, Le Temps doit condenser un journalisme d’analyse – actualité, économie, politique, culture, visuels éditorialisés, extraits et angles fort – dans des formats plus dynamiques, ce qu’il réussit mieux que d’autres médias d’importance équivalente.
Pourquoi Le Temps influence en 2026 : parce qu’il touche une audience qui influence à son tour son propre public.
Public touché : décideurs, entrepreneurs, cadres, politiques, chercheurs, communicants, leaders d’opinion.
16. Swissquote (@swissquote)
Score 2026 : 69/100
Catégorie : marque fintech
Ancrage : Gland
Audience Instagram : relevé final au bouclage
Swissquote est un compte important pour le lectorat économique. Son influence Instagram est moins émotionnelle que celle du luxe ou du sport, mais son territoire est stratégique puisqu’il s’étend aux marchés, au monde de l’investissement, au trading, à la crypto et à la finance numérique.
En 2026, dans un contexte où les questions de taux, d’investissement, de volatilité et de patrimoine restent centrales, les comptes capables de vulgariser la finance gagnent en importance. Swissquote alimente régulièrement son actualité corporate et produit du contenu via ses communiqués financiers et ses lancements.
Pourquoi Swissquote influence en 2026 : parce qu’elle façonne une partie de la perception de l’investissement digital en Suisse.
Public touché : entrepreneurs, investisseurs privés, cadres, indépendants, jeunes actifs intéressés par la finance.
17. QoQa (@qoqach)
Score 2026 : 68/100
Catégorie : marque communautaire
Ancrage : Vaud
Audience Instagram : relevé final au bouclage
QoQa est certainement l’un des cas les plus «romands» de ce classement. La marque n’est pas seulement suivie pour ses offres. Elle est suivie pour son ton, ses blagues, sa proximité, ses coulisses et son esprit communautaire.
Pour fêter dignement ses 20 ans, QoQa a entamé l’année avec de nouveaux projets. La marque est également associée en 2026 à des activations visibles, comme la soirée David Guetta au Venoge Festival, organisée dans le cadre de son anniversaire.
Pourquoi QoQa influence en 2026 : parce qu’elle transforme l’e-commerce en relation quotidienne et affective.
Public touché : consommateurs romands, jeunes actifs, familles, communautés d’achat, fans de marques locales.
18. EPFL (@epflcampus)
Score 2026 : 67/100
Catégorie : institution académique
Ancrage : Lausanne
Audience Instagram : environ 55’000 abonnés au printemps 2026
L’EPFL entre dans ce classement parce qu’une lecture 2026 ne peut pas ignorer l’innovation romande. Son influence Instagram reste moins massive que celle des marques ou médias, mais son rôle dans l’écosystème entrepreneurial s’avère majeur.
Le 7 mai 2026, la Startup Champions Seed Night a réuni plus de 600 invités autour de 20 start- up issues de l’écosystème EPFL, avec des projets allant de la medtech à la climate tech, de la robotique à l’électronique quantique. De quoi lui offrir une visibilité importante.
Pourquoi l’EPFL influence en 2026 : parce qu’elle nourrit l’imaginaire tech, start-up et deeptech de la région.
Public touché : étudiants, chercheurs, start-up, investisseurs, recruteurs, entrepreneurs, entreprises tech.
19. Tataki (@tataki_rts)
Score 2026 : 66/100
Catégorie : média jeune / culture sociale
Ancrage : Suisse romande
Audience Instagram : environ 675’000 abonnés au printemps 2026
Tataki est un pure player naturellement aligné avec les codes de la plateforme : vidéo, formats courts, culture jeune, sujets de société, musique, humour, identité, réseaux.
Le compte bénéficie aussi de l’écosystème RTS, dont les présences sociales ont enregistré une hausse d’audience de 19 % en 2025, avec 12,5 millions de vues hebdomadaires en moyenne sur Instagram, Facebook, YouTube et TikTok.
Pourquoi Tataki influence en 2026 : parce qu’il parle aux publics qui consomment d’abord les contenus par les plateformes.
Public touché : jeunes Romands, étudiants, jeunes actifs, publics culture pop, communautés social-first.
20. Bilan (@bilanmagazine)
Score 2026 : 64/100
Catégorie : média économique
Ancrage : Suisse romande
Audience Instagram : environ 6’745 abonnés au printemps 2026
Bilan ferme le classement, mais sa présence est essentielle pour une étude destinée aux entrepreneurs. Son audience Instagram n’est pas la plus massive, mais elle a le mérite d’être extrêmement qualifiée.
Le compte évolue dans un territoire très clair : économie, entrepreneurs, dirigeants, patrimoine, classements, innovation, entreprises, portraits. Son influence se mesure moins en volume qu’en pertinence de cible.
Pourquoi Bilan influence en 2026 : parce qu’il parle directement à l’écosystème économique romand.
Public touché : entrepreneurs, dirigeants, investisseurs, cadres, communicants, milieux économiques.
Cette étude montre que l’influence Instagram en Suisse romande ne se résume plus à la taille d’une communauté. En 2026, les comptes les plus puissants sont ceux qui savent relier trois éléments : une audience, une actualité et une légitimité.
Les marques horlogères dominent encore l’image. Les institutions internationales projettent depuis Genève et Lausanne une influence mondiale. Les médias romands ne sont pas en reste. Les comptes communautaires, eux, rappellent que la proximité peut rivaliser avec le prestige.
L’enseignement pour les entrepreneurs est clair : sur Instagram, l’influence ne se construit pas seulement avec des abonnés. Elle se construit avec un territoire clair, une actualité maîtrisée, une relation continue et une parole crédible.
En 2026, les comptes romands les plus influents ne sont pas forcément ceux qui parlent le plus fort. Ce sont ceux qui réussissent à faire compter leur parole au bon moment.
Tableau récapitulatif
| Rang | Compte | Signal 2026 principal | Score |
| 1 | @rolex | Watches and Wonders, nouveautés 2026, puissance d’image | 91 |
| 2 | @olympics | Année olympique Milano Cortina 2026 | 90 |
| 3 | @who | Santé publique, prévention, autorité mondiale | 88 |
| 4 | @rtsinfo | 500’000 abonnés, 1 milliard de vues en 2025 | 86 |
| 5 | @hublot | Forte dynamique horlogère et sociale | 84 |
| 6 | @audemarspiguet | Nouveautés 2026, retour fort à Genève | 83 |
| 7 | @patekphilippe | Watches and Wonders, crédibilité horlogère | 81 |
| 8 | @cern | Science, innovation, vulgarisation visuelle | 78 |
| 9 | @stanwawrinka85 | Sport, notoriété internationale, continuité | 77 |
| 10 | @icrc | Crises humanitaires, droit international | 76 |
| 11 | @nespresso | Lifestyle stable, audience mondiale | 74 |
| 12 | @20minutes.ch | Transition numérique, actualité de masse | 73 |
| 13 | @watson_news | Renforcement éditorial romand | 72 |
| 14 | @mikehornexplorer | Aventure, leadership, résilience | 71 |
| 15 | @letemps.ch | Influence qualifiée auprès des décideurs | 70 |
| 16 | @swissquote | Finance, investissement, actualité économique | 69 |
| 17 | @qoqach | 20 ans, communauté, e-commerce romand | 68 |
| 18 | @epflcampus | Start-up, innovation, deeptech | 67 |
| 19 | @tataki_rts | Culture jeune, formats sociaux, vidéo | 66 |
| 20 | @bilanmagazine | Influence économique ciblée | 64 |
Étude arrêtée au 30 mai 2026 / par Up to you