Burger King

Eine nationale Kampagne wird nicht einfach übersetzt. Sie wird an die Regionen angepasst.

Die Schweiz ist ein einzigartiger Markt.

Vier Landessprachen, unterschiedliche Kulturen, verschiedene Creator… Jede Sprachregion hat ihre Eigenheiten. Trotzdem müssen Marken eine einheitliche Geschichte erzählen.

Für Burger King Schweiz haben wir deshalb auf einen „glokalen“ Ansatz gesetzt. Das Prinzip ist einfach: eine starke nationale Strategie entwickeln und sie so anpassen, dass sie in jeder Sprachregion funktioniert.

Dafür arbeiten wir mit lokalen Creatorn zusammen, produzieren mehrsprachige UGC-Inhalte und passen Tonalität und Austausch an die Community an. Denn erfolgreiche Kommunikation entsteht dort, wo sich Menschen verstanden fühlen.

Dieser Ansatz zieht sich durch die gesamte Kampagne. Er umfasst die Auswahl der Creator, die regionale Planung, die Content-Produktion und den täglichen Austausch mit den Communities.

Die Veggie-Kampagne zeigt, wie das funktioniert. Eine einzige Kampagne, umgesetzt mit deutsch- und französischsprachigen Creatorn, mehrsprachigen UGC-Inhalten und einer Ausspielung, die alle Sprachregionen gezielt erreicht.

Genau darum geht es beim glokalen Marketing. Eine starke Markenidentität bewahren und gleichzeitig jeder Community das Gefühl geben, direkt angesprochen zu werden.

Denn in der Schweiz unterscheidet sich nicht nur die Sprache. Jede Region bringt ihren Humor, ihre Trends und ihre Gesprächsthemen mit. Die Ergebnisse zeigen, dass sich unser Ansatz auszahlt: 70 Inhalte auf Deutsch, Französisch und Italienisch in nur sechs Monaten, 1’400 moderierte Kommentare in fünf Sprachen und Influencer-Kampagnen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6 Prozent. Der Beweis, dass sich ein globaler Blick mit lokalem Fokus lohnt.